Fb ads adalah sarana promosi yang membidik satuan kumpulan orang yang disebut audience.
Fb ads bisa dijalankan di FB dan IG, keterangan di bawah berlaku di kedua platform tersebut karena menggunakan sistem yang sama.
Jenis goal yang ditawarkan FB ads secara sifat dibagi 2 :
Yang berpengaruh terhadap biaya iklan :
Jenis audience dibagi 2, Custom Audience (dibangun atas dasar asumsi/riset pengiklan ) dan Lookalike Audience (dibangun oleh AI).
Untuk membuat custom audience, pengiklan punya beberapa opsi sumber data :
Catatan : Menjalankan iklan dengan goal conversion menggunakan audience berdasar demografi = Sedekah ke Zukebreg.
Secara prinsip, membuat Lookalike Audience = melatih/memerintah AI agar membentuk kumpulan orang baru yang mirip dengan data yang disodorkan pengiklan. Semakin besar jumlah data, semakin bagus kualitas audience yang dihasilkan.
Contoh :
Web A punya banyak pengunjung yang datanya direkam di sistem FB. Setelah jumlahnya dirasa cukup, pemilik Web A kemudian membuat custom audience dari data pengunjung web.
Setelah itu, pemilik Web A memerintah AI (membuat Lookalike Audience) “Hei AI, aku punya data banyak orang nih yang udah nyamperin web, coba plajari datanya, cariin dong orang dari Zimbabwe yang menurutmu punya ketertarikan yang sama dengan orang yang ada di custom audienceku.”
Catatan : Seperti AI yang lain, hasil Lookalike Audience sifatnya berupa tebakan sehingga baru tervalidasi benar salahnya dari performa iklan baru yang membidik Lookalike Audience ini.
META berusaha menyeimbangkan antara kepuasan penggunanya dengan kebutuhan advertiser dengan semacam Ads Score. Kurang lebih seperti Reward and Punishment.
Iklan yang asal bidik, tervalidasi dengan pencapaian goal yang rendah dihukum dengan tarif iklan yang mahal. Begitu pula sebaliknya.
Untuk mencapai kondisi paling ideal (pencapaian goal tinggi dan biaya iklan rendah) pengiklan perlu melakukan proses panjang percobaan berkesinambungan untuk membentuk audience yang berkualitas dan memilih konten iklan terbaik.
Contoh imajiner :
Strategi Jual tutorial menghasilkan 100$/hari dalam 1 minggu.